Dans un monde où la communication se décline au-delà des médias traditionnels, LinkedIn est devenu un levier stratégique incontournable pour les dirigeants d’entreprise. Être simplement présent sur ce réseau social ne suffit plus : il faut s’y exprimer, régulièrement, avec authenticité et à travers des contenus qui génèrent de l’engagement.
LinkedIn, un terrain d’influence encore sous-exploité par les dirigeants
LinkedIn n’est plus simplement un réseau de recrutement, c’est aujourd’hui la plateforme la plus utilisée (84,8%) par les décideurs BtoB selon le baromètre Social Selling, où se croisent leaders d’opinion, journalistes, employés, clients et investisseurs. Pourtant, de nombreux dirigeants n’y prennent pas encore suffisamment la parole, alors même que la présence sur les réseaux sociaux est un élément essentiel de la communication d’une entreprise.
Prendre la parole permet de devenir un référent sur son secteur, un acteur identifié dans les débats économiques, écologiques ou technologiques. Une ligne éditoriale claire et régulière crédibilise le dirigeant tout comme son entreprise.
Les clés d’une stratégie social media gagnante sur LinkedIn pour les dirigeants
Une ligne éditoriale claire et incarnée
Il est essentiel de définir un positionnement : quelles thématiques ? Quel ton ? Quels messages ? Pour un dirigeant, les piliers éditoriaux doivent s’articuler autour de sa vision stratégique, de son quotidien professionnel, de son rôle dans l’écosystème.
Une écriture professionnelle et engageante
C’est là que l’accompagnement d’une agence social media prend tout son sens. L’équipe de social media manager saura transformer les idées du dirigeant en contenus à forte valeur ajoutée, tout en respectant sa voix et ses convictions.
Une régularité de publication
L’algorithme de LinkedIn aime la constance : une publication par semaine est un bon rythme pour maintenir une présence visible sans lasser. La clé : alterner les formats et adapter le visuel au message porté par la publication.
Du contenu adapté aux usages de la plateforme
Un bon post LinkedIn capte dès les premières lignes, suscite l’émotion ou la réflexion, incite à l’interaction. Les formats à privilégier : carrousels pédagogiques, vidéos facecams, analyses sectorielles, retours d’expérience, photos “dans l’action”.
Une prise de parole social media stratégique, levier d’impact pour toute l’entreprise
Quand un dirigeant s’exprime sur LinkedIn, ce n’est pas seulement lui qu’on écoute : c’est toute l’entreprise que l’audience découvre. Ses valeurs, sa vision, son ambition, mais aussi sa marque employeur. LinkedIn permet de valoriser les équipes, les projets et les engagements et de les rendre visibles auprès de ses cibles.
La parole du dirigeant devient ainsi un amplificateur de réputation et un outil de différenciation, à l’heure où toutes les marques cherchent à émerger dans des secteurs parfois très concurrentiels.
Le Trèfle à 5 Feuilles accompagne les dirigeants dans la structuration de leur prise de parole sur LinkedIn, de la stratégie éditoriale à la production des contenus. Nous vous proposons une stratégie complète adaptée à votre entreprise et vos enjeux. Vous voulez développer votre présence sur cette plateforme ? Parlons-en !